题图源自电影《一万公里的约定》
作者：吕的的
编辑：葛伟炜
“谁击中了Z世代的痛点与底线？”
清晨，大刘如往常一样起床、洗漱、吃早饭。出门前，他打开衣橱，拿出一件李宁的卫衣，伸胳膊套上。仔细端详着挂在衣橱里的各色运动服，大刘猛然意识到，这两年自己竟然没有买过一件耐克的运动衣。仔细回想，不仅是自己，宿舍里的兄弟们似乎也都成了国产运动品牌的拥趸。
大刘并非个例。国产运动品牌正在成为越来越多年轻人的消费首选，数据便是明证。
近日，四大国产运动品牌——李宁、安踏、特步、°纷纷公布年财报。据公开数据显示，这四大品牌在年的年度营收已近千亿元大关，联手拿下了.44亿元的年度营收，同比增长15.9%。
其中，李宁单品牌业务收入达.03亿元，同比增长14.3%；安踏集团全年营收.51亿元，同比上涨8.8%；特步集团全年营收.3亿元，同比增长高达29.1%；°全年营收69.61亿元，同比增长17.3%。
根据市场研究机构易观智库的数据，截至年底，国产运动品牌在中国市场的份额已经达到50.5%，超过国际品牌，成为市场的主导者。
这些数据表明，国产运动品牌在国内市场上的竞争优势和品牌影响力正在逐渐提高，不再是依赖低价策略的小众品牌，挑战国际品牌的竞争已经吹响了号角。
问题是，略占优势的市场份额能否保持并进一步增长？运动品牌真的进入国产时代了吗？
中国年轻人，穿中国年轻装如果你随便找个周末，去年轻人聚集的商圈逛一逛，一定能邂逅几个身着胸口印有“中国”字样上衣的年轻人。显然，“中国”两个汉字作为一个图案，已经成为了一种新流行，而这一切都来自“中国李宁”。
图源李宁纽约时装周
近年来，以李宁、安踏、特步、°为代表的国产运动品牌增长势头强劲，取得了显著的业绩表现与市场热度。
在小红书上搜索“李宁”共有39万多篇相关笔记，搜索“安踏”则有26万多篇。这几大国产运动品牌的基础款、热门款运动服饰已经成为Z世代年轻人们的穿搭热点，加入了日常的ootd（OutfitoftheDay，今天的穿搭）中。
年轻人，永远“霸占”着消费大舞台。
根据第二届中国健康与生活方式调查报告，有超过65%的人表示会参加一些健身、瑜伽等健康活动，其中以18~29岁年龄段为主力军。这一数据表明，年轻一代对于运动和健康生活的