在网红美食博主领域，李子柒是个绕不开的名字。早在年，李子柒全网粉丝数就已突破万。庞大的粉丝群体，意味着她有不输明星的影响力，也意味着她的一举一动都被大众用放大镜注视着。这次，因为在柳州开设螺蛳粉厂，李子柒又站到了舆论风口。李子柒在柳州建立螺蛳粉工厂前几天，在柳州×李子柒发布会上，李子柒宣布将在螺蛳粉发源地广西柳州投资建厂，并表示会持续深入推进螺蛳粉口味研发、原料品控、助农扶贫等事项。未来，将携手柳州市深耕螺蛳粉产业，助力柳州螺蛳粉产业结构优化升级。消息一出，网友们沸腾了起来，纷纷积极就此事发表观点。#李子柒柳州建螺蛳粉厂#甚至火速登上热搜榜，到现在该话题阅读量已直逼5亿，近3万人参与讨论。如前文所说，在柳州建厂这件事让李子柒这位自带热度的超级网红又一次成为人们议论焦点，流量在争议中爆发。甚至部分网友还因为此事吵了起来。按理说，两个超级IP强强联合，共同为我们创造好产品是件喜闻乐见的事，网友为什么会“吵”起来？翻了翻社交平台上大家的评论，品牌君发现争议点主要集中在两个方面。其一，是李子柒螺蛳粉品质问题。有网友反馈，称自己在李子柒家买到的螺蛳粉味道很一般，价格还不便宜。因此并不看好李子柒去开厂，觉得李子柒难以对产品方方面面细节严格把关。其二，是人设相关问题。柳州×李子柒发布会上有提到“助农扶贫”这个词。部分网友认为，李子柒卖螺蛳粉是个商业行为，而非公益属性，不应该将两者牵扯到一起。品牌君觉得，一个热门事件发生后，不同人站在不同角度传递出不同观点是正常现象。谁对谁错，不必深究。或者说，这种主观意识较强的问题，实在没有办法讨论出个对与错。一切只能交给时间去书写答案。个人IP如何实现品牌化？许多网红在积累到一定量的粉丝后，就会努力实现个人IP品牌化。然而，完成从个人IP到品牌IP的转化，对于任何网红来说，都不是件容易事。整体来说，李子柒其实已经做得挺不错了。回顾她的品牌化之路，有不少值得其他网红学习借鉴地方。首先就是有品牌意识。众所周知，现在网红变现方式主要有两种：一是靠流量接广告“恰饭”；二是直接变身为主播去带货。李子柒没有选择这两种较为常规的变现方式，她选择了一种更为直接也更加有挑战的方式：创立自己的品牌。于是有了李子柒同名品牌“李子柒”。其次还要有运营思维。李子柒不断用优质视频内容为品牌引流，将个人粉丝转化为品牌粉丝，提升品牌综合影响力。品牌君看到，目前李子柒旗舰店已有万粉丝，所有产品中销量最高的是螺蛳粉，月销超万笔。其次是藕粉，月销15万笔。一项项数据已经用最直接明了的方式告诉大众，李子柒正逐步完成由“个人IP”到“品牌IP”的进化。
转载请注明：http://www.aierlanlan.com/grrz/5414.html
