明星助阵，是多年以来3C、汽车等行业新品发布的经典手法。明星，能够凭借其长期积累的粉丝受众基础，将产品的影响力快速打入粉丝群中，也能够将自身形象与产品特性绑定，高效的传递产品卖点。
OPPO，作为国内领先的智能手机品牌，其过往的代言人几乎覆盖了半个娱乐圈。年，OPPO一口气为R15请了杨幂、李易峰、杨洋、王俊凯、迪丽热巴、郑恺、张一山、杨紫8位顶流明星的营销案例至今仍被众多大V媒体津津乐道。
那么，如果没有明星代言，新品发布会还能成功出圈吗？
今年5月，OPPOK9系列新品发布会，给了业界一个肯定的答案。
作为OPPOK系列的延续，K9手机主打65W超级闪充技术与高通骁龙G处理器和3D液冷散热，是一款性能强悍的手机。除此之外，K9系列还包括智能电视、EncoAir和手环活力版四款重磅新品。
对于这个没有顶流明星加持、产品线较多的发布会，OPPOK9系列是如何巧借营销界的“明星”产品，将这次与国漫之光
伍六七牵手的超次元发布会打造成“顶流”，从而实现在用户群中种草到拔草的完整闭环呢？01
“明星”产品——U微计划助阵，重塑目标人群
明确谁才是K9系列的目标受众，是开展营销工作的第一步。在投放前，微博和OPPO一同对历史人群包圈选人群进行了详细的分析、复盘，双方发现OPPO历史人群包有两个可以进一步改善的地方：
第一、各个人群包圈选出来的人群有重复部分，可以进行去重；
第二、部分人群包圈选的人群触达不全面，可以提高覆盖。
为了全面的覆盖目标人群，又能够尽可能的减少人群重复带来的资源浪费，OPPO选择了营销界的“明星”产品——U微计划。这款由微博和阿里合作独家呈现、联动社交平台和电商平台数据的产品，能够帮助广告主实现全场景资源对接、品牌资产沉淀、重塑目标人群。
在U微计划的加持下，OPPO以全面、精准、不重复为优化目标，对人群包进行了合并、重组，以品牌人群、行业人群、核心人群、潜在人群四个维度，圈选目标人群。
具体来看，在品牌人群上，主要覆盖微博侧的品牌持机粉丝人群、阿里侧的OPPOK7系列行为人群等；在行业人群上，主要瞄准核心竞品的高潜人群和竞品粉丝人群；在核心人群上，OPPO挖掘出带有Z世代、学生党、游戏兴趣等标签的目标人群；最后，双方也筛选出具有运动、音乐兴趣爱好的，覆盖更加广泛的潜客人群。
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科学把控三大周期，让营销有的放矢
在数字化营销过程中，数据指标是衡量一次营销效果的重要依据。不少营销从业者对好营销的期待是“高曝光、高互动、高导流，低成本......”，这是一种理想的情况。在实际的投放中，往往需要“曲线救国”，即：根据实际情况、不同阶段调整当前核心