居里夫人说：「人类需要梦想家。」而对于国产运动品牌来说，同样也需要怀揣着科技的梦想上路，才能在如今百花齐放的科技舞台上拔得头筹，在消费市场上占据一席之地。
文/曹田一
编辑/郭阳
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体育新国货，科技新战场
，体育国产运动品牌的新战场，来到了科技舞台。
过去几年里，在第三次国货运动的拉动下，国潮一度成为了国产运动品牌竞相努力的方向。但时尚的潮水来来去去，往往很难有永远的赢家。想要真正长久屹立于品牌之林，科技成为了一块重要的试金石。
每年财报季，科研投入比例已经成为评判品牌未来走向的全新风向标；
运动达人up主，热衷于全方位解析每一双新款鞋的科技含量，开箱甚至剖开鞋底一探究竟；
而熟悉运动品牌的广大消费者，更是对国产运动品牌当家科技产品了如指掌——
比如安踏FLASHLITE氢科技，主打「轻」；鸿星尔克的尔克奇弹，注重于「弹」；匹克态极，更侧重「软」；李宁的一系列跑鞋黑科技，也广受业界好评。
中国运动品牌越来越舍得在研发上进行投入，呈现出百花齐放的势头，无疑是消费者希望看到的行业趋势，而这样的科技结晶也让消费者意识到了国货的品质感，高品质加上高性价比，成为了国货叫板耐克、阿迪等国际大牌的新资本。
光在科技上突破还不够，中国特色也是大家追求的方向。除了设计上的美感之外，把科研成果与中国文化相结合，巧妙选取有一定象形、表音、表意效果的生僻字作为产品或科技平台的名称，让传统文化在科技中绽放光芒，也成为了各家品牌的一种选择。
「咄嗟/蹀躞/耄耋/饕餮……」
在《生僻字》这首歌火爆的同时，巭（gū）、騛（fēi）、（kuáng）、?（bèng）、鱻（xiān）、飝（fēi）等生僻字都成为了国货的命名选择。有人戏言道，现在想做好产品，《新华字典》都不够，你得先有一本最新版的《辞海》才行。
不过，既然是起名字，难免就会有撞名之虞。疫情下科罗娜啤酒（Corona）就和新冠病毒撞名，股价和销量都大幅下跌。中文虽然文字总数多达9万个，但兼具好看字形与美好寓意，且读音好听的汉字本身也有限。在这种情况下，最近就有两家一线品牌的科技产品出现了撞名的情况，引发了大众的