“薇娅卖假货石锤！”
“李佳琦又翻车了？”
“罗永浩也要直播卖货了！”
“广州计划培养名李佳琦”
……
年，作为直播带货界顶流的李佳琦和薇娅开始频频因负面新闻成为社交网站热点与新闻头条；另一面，培养“李佳琦”开始成为一种产业，而被戏称“行业反指”的罗永浩也想成为“下一个李佳琦”，将于4月1日抖音开卖……
在经历过近乎光速发展的一年后，直播带货的风口在一些标志性事件下开始迈入新的阶段。
当“管李学”开始成为显学
在豆瓣，有一个名为“小象八卦”的网红博主八卦组，这里几乎是网红舆情最集中的地方，某些广告主会因为“象组”中突然涌现的负面帖子直接撤掉某位博主的投放，不少广告投放者也会事先在这里进行“网红背调”。
虽然成为了年当之无愧的“顶级流量”，但在年李佳琦接连遇到好几个“翻车事故”，负面新闻在“象组”中的出现频率越来越高，小组成员甚至因此将相关内容成为“管李学”。
最近闹得最大的事情是“脱毛仪事件”。
3月19日，李佳琦直播推荐了silkninfinity2.0微电流光子脱毛仪，价格为元，当晚件库存在李佳琦直播间销售一空。然而消费者反映，有的消费者在其他产品的详情页看到，这款脱毛仪的参数介绍其包含蓝光清洁灯盒，自己收到的脱毛仪并没有灯盒。很多人收到的脱毛仪有划痕，还有一些人收到的脱毛仪上有毛发。
虽然事件最终以李佳琦和店家共同道歉并赔偿画上句号，但“自以为享受到了优惠，但实际收到的物品却是‘阉割版’”，这种购物体验还是让李佳琦的口碑遭遇到不小的挑战。类似的“质疑帖”、“翻车帖”越来越多。
“刚刚看帖子才发现，我买到的护手霜也有点问题”，自从去年双十一开始接触到直播带货，小绿在佳琦直播间买过不少东西，二月底她曾在直播间购买ahava护手霜。
“当时宣传的是纯进口，但实际拿到的其实是国内生产的，而且正装的生产日期是年3月，赠品生产日期更早是18年的，虽然没过期，但总感觉这是在利用直播间清库存”，她向蓝鲸记者展示了自己的淘宝订单截图和产品日期。
类似的事情也发生在了与李佳琦齐名的薇娅身上，“打版、抄袭、卖假货”，薇娅的直播选品也并没有像她说的那样“认真”。
图片来源：豆瓣小象八卦
观看者也在一次次“翻车”中开始产生倦怠。
“之前总看李佳琦直播一个是因为真的便宜，另一个他这种风格之前没怎么见过，还是很有新鲜感的，但是经过一段时间的验证，发现他的人格魅力完全不能支撑我对他长期的兴趣，根本动力还是产品和价格，产品不行，不划算，那就再见”，小远曾经是直播间的铁粉，但距离她上一次在这里消费已经过去四个月了。
谁不想成为“李佳琦”呢？
李佳琦和薇娅成为了这个行业的现象级事件，而前不久李佳琦在上海购买上亿豪宅的传言则让这些“成功故事”再添光环。“下一个李佳琦”几乎成为了中国互联网界的“共同理想”。
“直播带货肯定是风口，我看合作的好多MCN都开始做直播了，毕竟短视频可能还是内容向的，但直播就是很直接的购物场景，走量的”，负责广告投放的张嘉告诉蓝鲸记者，她接触的一些抖音博主也开始转型直播带货了，“我概括这种模式是‘以短养播’，有不少就是在直接复制李佳琦的人设，抖音上的骆王宇和李佳琦人设就一样”。
“之所以产生这个变化其实还是平台策略变化引发的连锁反应，大家只是跟着历史的车轮在滚动。你看现在但凡跟卖货沾边的平台都在搞直播。不过观察一下会发现虽然平台特点各不相同，但大家搞的直播内容和工具都具有很强的趋同性，流程一模一样，这也是风口出现后的常见剧情吧”，上述广告业人士告诉蓝鲸记者。
自从淘宝直播在年一炮而红后，快手、抖音、