李宁买楼了，但其股价应声下跌。
照理说，公司有钱置业，股东们应该更有信心才是。
为何李宁迎来的却是股价大跌15%、市值蒸发76亿港元呢？
李宁公司表示，这次花22亿港元买来的楼，有一部分将作为集团香港总部的场地。
拓展香港业务是李宁集团当前的重要战略部署，而且他们未来将从香港走向国际。
饼是画得不错，无奈投资者不吃。
今年以来，李宁股价累计跌幅达70%，总市值缩水至亿港元。
此次买楼更是被有些媒体称为“不务正业”、“卖不掉鞋子就开始炒房子”。
曾经因引领国潮而重回巅峰的李宁，为何又走上了下跌之路呢？
“体操王子”的从商之路“李宁”这个词，在不同年代的人心中，有着不同的含义。
在60后、70后眼里，它代表着体操王子、为国争光。
在80后、90后眼里，它意味着运动服、体育课。
而在00后看来，“中国李宁”是潮流、是时尚。
这是一个非常有趣的现象，也侧面说明了“李宁”这些年的浮浮沉沉。
年，19岁的李宁在第六届体操世界杯上，一人独得7个项目中的6枚金牌，从此世界上有了“体操王子”。
退役后，李宁以其姓名创造了运动品牌，从此摇身一变，成为了“商人李宁”。
作为一个刚成立的品牌，“李宁”可以说是迎来了“天胡开局”。
年，中国首次承办亚运会，“李宁牌”运动服被选为圣火传递指定服装、中国队领奖服以及中外记者指定服装。
首战告捷的“李宁”，之后更是连续四届奥运会都为中国队提供领奖服装。
每次中国队登上领奖台时，全国人民都能看见健儿们身上的李宁运动服。
大家纷纷感叹，不愧是天才的“体操王子”，换了个赛道，同样能成功。
在全国青少年和家长们的支持下，李宁公司于年登陆港股，成为了内地首家在香港上市的体育用品公司。
从“李宁”到“中国李宁”在很长一段时间里，大家只会在体育课上穿李宁的衣服。
这个品牌给人以“亲民、朴实、耐穿”的印象，甚至还有点“土”。
如果预算足够，人们在购买日常穿的休闲运动服时，更愿意选择阿迪达斯、耐克等国际品牌。
大家或许没有想过，国产运动服品牌，有朝一日也能成为潮流引领者。
而“中国李宁”的横空出世，一举打破了国人心中“外国货更时尚”的刻板印象。
在年2月的纽约时装周上，“中国李宁”的番茄炒蛋服装、虎鹤双形卫衣、悟道2-Ace、蝴蝶鞋等服饰登上T台。
这些看着像古代侠客的衣服，一下就俘获了年轻人的心。
在天猫上线后，秀台同款一秒全部抢光，相关热搜也是在某博上挂了好几天。
市场的热烈反响，让财报上的数字节节高升。
年，李宁总营收迈入了“百亿大关”，而之前已在80亿左右徘徊了两年。
归母净利润更是直接翻了一倍，从年的7.2亿，到了年的15亿。
股价更是创下了年以来的新高，这一波，李宁公司赚麻了。
正当人们以为李宁即将腾飞时，麻烦事来了。
舆情风波，大伤元气年，李宁发布的新款服装被指“倭风”。究竟像不像，大家可以自行判断。
不仅如此，大家还发现李宁公司的执行董事竟然是个日本人！
这位日籍华人，名叫高坂武史（中文名：钱炜），曾任中国优衣库首席运营官，他在年加入了李宁。
网友纷纷吐槽：我拿李宁当国货，李宁拿我当大佐。
在舆情如此汹涌的情况下，李宁公司的危机公关做得一塌糊涂。
不仅没有及时应对，其电商总经理冯晔还讽刺网友，说大家没文化。
你知道，那些喜欢高高在上、教育消费者的品牌和个人，“死”得有多惨吗？
自这次舆论风波后，李宁的路人缘就越来越差。
而且商场里又不止你一家国潮品牌，何必非要花钱给自己添堵呢？
根据李宁年上半年报，其归母净利润21.21亿元，同比下滑3.11%。
今年以来，李宁的股价跌去了约70%，目前总市值已不及安踏的四分之一。
在这次买楼公告发布后，市场仍给出了负面反应。
对此，李宁的公关风格倒是稳定，媒体关系负责人回应，“公司在香港置业的原因和背景已经详细在公告中进行了披露。今日公司股价走势是市场行为，我们也不好置评。”
言语中的傲慢姿态，甚至懒得掩盖。