这一季的李宁“逐梦行机场大秀”，过了一个月才火。
9月20日李宁举办了自己的“逐梦行机场大秀”，李宁联合7位新锐设计师，将飞行元素融入设计，以「御风飞行」、「神工天物」、「宇行飞天」三个主题，共同诠释对「逐梦行」的认知。同时凭借代言人华晨宇的相关话题实现了传播声量的阶段性高峰。但是，与同时段举行的其他大秀比起来，甚至跟往年李宁的秀比起来，今年的秀都显得有点不温不火。
可是到了10月15日-18日，开始陆续有网友发文质疑大秀有一组服装的设计被质疑酷似日军军服。同时，也有网友指出，帽子上的双脚图案和肩部的飞机图案均与日本文化和日本空军相关。这些内容开始在抖音和微博平台上广泛传播。当时，这还不算什么大声量的负面舆情。
这时候，根据我们的经验，品牌要开始不作死就不会死了。
10月17日，李宁电商总经理冯晔和李宁集团执行董事李麒麟分别在