二零零九年国庆花车大游行作为曾经的奥运冠军代表，李宁也站在花车上享受着观众的神呼海啸。可此时的李宁内心内是五味杂陈，因为他身上穿的是一件安踏运动服。
美景二零一二年，七十六亿比六十七亿。安踏第一次在全年营收上反超李宁，接过了国产第一运动品牌的旗帜，靠旅游鞋起家的穷小子成功逆袭了含着金牌出生的。天之骄子，从此形式意味安踏与李宁开始了第二场赛跑。
也就是在这一年，从英国留学归来的李家少爷李麒麟回归家族企业担任董事，负责整个集团的业务营销和创新战略。他是李宁集团另一位创始人李靖的儿子，体操王子李宁的亲侄子。对于这位纨绔子弟的归来，可能包括李宁先生本人在内。没有任何人会想得到这位李麒麟竟会是如何带领企业...
毕竟身为富二代的李麒麟滑雪游戏跑车一个不落下。他是hac顶级跑车俱乐部的成员，这个俱乐部一共只有九个人，全是超级富二代，加入门槛也得有一辆六百万的保时捷。其中的成员蒋欣因为一顿饭吃了一百多万，让人见识到他们这群人究竟有多奢侈。二零一一年，汪小飞和大s结婚，知名富二代小王因为嘲讽新婚夫妇装叉。被网友攻击为不是人类，而李麒麟主动搅合进来微博转发附和，这引发了小鲤鱼小王多年的微博马甲，你看这样一副玩世不恭的形象。就是李麒麟留给大众的印象。
当听说这么一位少爷要空降到那是人人内心忐忑，担心本就危机重重的李宁被彻底带入深渊。果不其然，少爷的屁股都还没做热，一个异想天开的计划就把大伙的心给揪了起来。
时尚与运动看似有关联，实则底子不同。时尚重设计，运动重效果。所以尽管时尚舞台在服装界拥有巨大的影响力，但是运动品牌们。秉持着花若盛开、蝴蝶自来的想法，与时尚界保持着一定的距离。但是这位李少爷偏要反常规，扬言带着李宁挺进时尚界，这在团队看来。实属外行人的临近，看到再看看李宁满满的土味元素，让人不禁担心扬名不成，反把中国品牌的脸丢在了世界的聚光灯下。但是拗不过李少爷的坚持。
时尚界李麒麟带着李宁还是去了二零一八年，李宁以全新的形象登陆纽约时装周，这是国内第一家亮相纽约时装周的运动品牌。在李麒麟的操刀下，李宁一改往日的土味，用中国道家文化让中国李宁刷屏国内外朋友圈，并将国潮两个字带到了整个服装行业。就在这一年，李宁公司的股价一路飘红，整年的股价累计上涨百分之三十二点七。
这位年轻的管理者坚信自己对于新需求、新营销的深刻理解，带着舒服的品牌。打了一场翻身仗，看到老树长出了新枝，大家纷纷感叹，王者终于归来了。可话音还没落，李麒麟再次惹出了争议。
二零一九年。李其林砸出近五个亿，买下了一支电竞战队。这么一个重要的决定。李少爷前后只花了三周时间就完成了整个收购。在中国，电竞圈一直流传这么一个段子，北美靠篮球，欧洲靠足球，韩国靠电信，中国靠富二代公子哥。早期啊电竞行业并不被看好，就是靠着一群富二代成立俱乐部。不断的往里边儿烧钱，才撑起了中国电竞的发展。但即便到现在，俱乐部的钱依然还是只进不出撑不住中途离场的人，钱也就算是打了数票。二零一六年。电竞俱乐部ohmygod就爆出了三年亏三千万，陷入资不抵债。二零一七年，电竞俱乐部snack创始人折卖手中的俱乐部股份甩手离场，更有行业内的人爆料。没有五十亿你就别碰电竞俱乐部。而彼时李宁公司的收益刚有好转，网上纷纷嘲讽，唉，这到底还是个纨绔子弟，这就是富二代玩票，更有李宁品牌的粉丝恨铁不成钢的骂他败家子，为啥不把钱投到产品线的研发当中去？尽管遭受这么多质疑，李麒麟仍然是一意孤行。他到底在想。
根据企鹅智库发布的电竞报告数据，二零一八年中国电竞用户已经突破了三个亿，这群用户以男性为主，年轻热爱体育，喜欢新潮作为其中一员的李其林深深明白他们的价值。他从二零一八年就开始探索李宁与电竞的结合和多家电竞俱乐部达成了赞助合作，并与rngedgl等电竞战队推出了联名款的产品，成绩非常。与电竞战队edg推出的联名服饰和运动鞋在线上五分钟售罄，线下开售当天，主题店的销售额增长了六倍。这些反馈才是李其林砸下近。五个亿的。
作为李宁集团的新生代管理者，人们很容易拿李麒麟和体操王子李宁做比较。李麒麟也不止一次的说过，说说李宁是自己最崇拜的人。二零二一年三月。某些国外品牌的无端指责，让不少国人发起了抵制全球运动，品牌霸主耐克也牵涉其中，而耐克它还是中国电竞联赛最大的赞助商。比赛队员都要身穿印有耐克logo的队服。稍微懂点营销的人都知道，如果这个时候李麒麟让自己的战队穿上李宁品牌的衣服进行比赛，必然锁定微博热搜，收获大批粉丝。网友喊话李麒麟。不要错过好机会，而少当家的决定再次出人意料。李麒麟回应说啊。表面上看起来这很划算，但我们是做产品的，不是刷热搜的。
我们希望中国制造的产品不仅会得到中国社会的认可，更能获得国际社会的认可和共鸣。干净利落的拒绝让人联想到李宁先生，也有过一段类似的声音。二零一六年，阿迪达斯的椰子系列球鞋一经推出，就一鞋难求，价格在国内甚至一度被炒到了上万块钱，这引得不少品牌和厂家争相仿制，因为李宁的负责人也开发了一批仿椰子的产品。但这批鞋子被李宁先生当场否决，并且路痴说，我知道这件事可能有生意，有很多品牌都在卖，他们可能也都赚到了钱。但是我们李宁不做。侄子对叔叔的膜拜，不仅说在嘴上更是重要性。
在推出中国李宁之后，李宁集团在二零一八年、一九年、二零年的收益实现了连续增长，特别是在二零二零年市场普遍大环境不好的情况下，净利润依然增长了百分之十三点三。在被问到为什么选择回归家族企业时，李麒麟说自己喜欢做企业，想要成为一位有价值的企业家。提到管理，他认为一个管理者最重要的就是成就团队，成就他人。让别人觉得自己可靠。
此时的李麒麟让人很难再与当初那个玩世不恭的少爷话等等。而三十四岁的他也被认为是李宁集团未来最有利的接班人。二零一一年，二十三岁的王思聪成立了埃及电竞俱乐部，大力推动中国电竞行业的发展。到二零一九年，中国电竞产业已经接近一千亿的规模。二零一八年，游戏公司创梦天地上市。二十三岁作为合伙人的何猷君，成为了港交所最年轻的桥头人。二零一二年三十岁的宗福利入选风云浙商，成为了首个获此殊荣的八零后企业家。新一代的财富继承者，因为年轻难免会遭受质疑，但别忘了，新一代的年轻人也已经成为了市场的消费主义，而最懂年轻人的只有年轻人。相比老一辈的创业者，他们受过系统的精英教育，有年轻的眼光，创新的思维，为爱倾情投入。更关键的是，他们同样学会了对价值。和责任的坚持。