作为追了薇娅4年多的粉丝，高明明第一次把在她直播间买的东西退了。
10月27日，高明明毫不犹豫地在薇娅直播间下单了售价元的SK-II护肤品套装，并支付了元定金和2元购物金。但她很快发现，即使把林林总总的小样全部计算在内，在薇娅直播间购买的这套护肤品，仍然比日上免税店小程序的活动价贵了近元。
过去几年来，出于对薇娅品牌谈判力和“全网议价能力最强”的信任，高明明成为薇娅直播间的资深“剁手党”，小到几十元的零食饮料，大到多元的五粮液都会在直播间下单，而且很少与其他渠道比价。
但今年以来，失望在悄悄积累，“薇娅的女人”高明明觉得自己被割了韭菜。
她在薇娅直播间花元购买的黛珂散粉，跟天猫旗舰店价格没有任何差别，而且支付50元定金后等待15天才能发货。相比之下，日上的价格不到元。她在李佳琦直播间购买的GUCCI新款口红元，同样与官方旗舰店同价，比日上的价格贵了一倍还多。她在薇娅直播间购买的“天猫小黑盒”新品，也大多与品牌的日常价格相差无几。
吃过几次亏的高明明，决定这次不能再交“智商税”。
由于定金不能退款，她守着11月1日0点补足尾款，等8点开放退款通道后第一时间申请了退款，直到元退款到账才放下心来。这次经历，成为她对薇娅“粉转路”的转折点。
当薇娅李佳琦没了“全网最低价”
有类似经历的不止高明明一个人。几乎所有人都有同感：今年的双11，少了一分狂热。
薇娅和李佳琦的直播间里也显得有点冷清。火到出圈的爆款产品难寻踪迹，一上购物车就“秒罄”的激烈场面也少了许多。就连薇娅和李佳琦本人的出场时间也在减少，取而代之的是助播、模特等“生面孔”。
10月20日，双11预售首日，薇娅和李佳琦直播间的观看人数和GMV相继创新高，相关话题迅速登上微博热搜。然而，紧随“喜报”之后的是纷至沓来的质疑声，销售数据的真实性、头部主播的纳税问题等，引起各方热议。
据凤凰网电商研究院发布的数据，10月20日预售过后，李佳琦与薇娅分别上架超款商品，直播时长超12小时，实际成交额分别为.87亿元和.26亿元，实付金额分别为37.25亿元和40.97亿元。
看似仍然风光无限的淘宝“一哥一姐”，带货金额中实则掺了不少水分。
随着品牌“逃离”超级头部主播的步伐加快，薇娅和李佳琦的价格优势越来越弱，火热的直播间不可避免地降温了。
一方面，品牌给薇娅和李佳琦的让利幅度小了。没有了专属优惠券，很多商品在头部主播直播间的价格，与天猫旗舰店的日常价格相差无几，一些进口商品的价格甚至高于免税店线上平台、拼多多百亿补贴等渠道。
过去动辄喊着“全网最低价”“品牌史上最低价”的头部主播，正在悄悄用赠品、小样等优惠方式替代降价。哪怕再忠实的粉丝，在用真金白银投票时，也会冷静地把每一笔账算清楚。
另一方面，薇娅和李佳琦直播间内，让粉丝“上头”的重磅品牌和产品也正在减少。10月21日到11月10日，从主播的