38大促在即，李佳琦直播间预售首日28.25亿元的背后，是主播、平台、品牌“众星捧月”的结果。
迈入3月的第一天，一年一度的“三八国际妇女节”即将来临，各大电商平台、主播的系列促销活动也陆续开启预售。
日前，据电商报消息，在2月27日的预售活动中，李佳琦直播间超万人次观看，销售额达28.25亿元。这一数据，远超去年同期李佳琦和薇娅共同创下的7.9亿元销售额。
天猫在超头部主播的又一“数字纪录”下开启了年的38大促，而正处于流量红利期的“后来者”抖音、快手也在加码入局这场以女性消费者和美妆产品为主的电商大促。不同平台与流量间的博弈，品牌和消费者又将收获什么？
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预售7小时卖了28.25亿元
李佳琦为何能“包场”38大促？
《化妆品财经在线》记者向美腕（上海）网络科技有限公司求证销售情况，对方表示：“此次38节促销并没有向外公布数据。业务上也比较正常，和此前的大促节点类似，主要分为婚嫁、母婴、生活、零食、时尚等几个主题来进行。”
虽然李佳琦方回复的比较低调，但就目前李佳琦直播间展现的数据来看，其此次三八节预售数据尤为可观。
2月27日晚间，年开年后第一场S级大促——天猫38女王节预售活动正式启动。李佳琦直播间也于2月27日当晚开启了首场三八节预售。
在李佳琦的首场三八节预售中，共直播了7小时22分钟，上架了近款商品，其中大部分为美妆产品，囊括海蓝之谜、兰蔻、修丽可、珀莱雅、独特艾琳等国内外品牌，以及雅诗兰黛小棕瓶、海蓝之谜修护精华等经典爆品。
在价格方面，直播间的产品也是相当具有吸引力。有不少产品虽然没有直接放出折扣价，但买一送一的促销方式，基本相当于以日常价格的五折出售。如雅诗兰黛打斑弹精华在天猫旗舰店的价格为元/50ml，李佳琦预售首日直播间的价格为元/ml（买一赠一；且赠品为同款正装）；伊丽莎白雅顿粉胶原价格为元/60粒，直播价格为元/粒（同时还增送粉胶7粒）。
△截自李佳琦Austin