“lululemon做鞋”这事被反复炒了两三年后，产品终于面世了。
官方资料显示，lululemon今年将推出5款女鞋，首推售价美元的Blissfeel女士跑鞋，有10种颜色可供选择。紧接着，低帮和中帮的女士运动鞋Chargefeel、Strongfeel女士训练鞋和Restfeel拖鞋也会相继推出。在中国，Blissfeel跑鞋将在3月23日开始发售，售价为元。
今年推出的产品全部都只面向女性。到明年，lululemon计划推出男鞋系列，同时通过特别款和季节性系列，扩大鞋子的种类。
lululemon表示，品牌致力于扩展产品类目，为客人提供从服饰、配饰到鞋履、全身所需的运动穿搭选择，推出鞋履产品这一策略便应运而生。
据懒熊体育了解，lululemon发鞋在整个内部的保密工作十分到位，中国一些区域经理直到官宣当日才知道价格，鞋类产品最初也不会登陆所有门店，而是慢慢测试市场反应，一些门店虽会摆货，但用户无法购买。
资本市场对于lululemon做鞋的反应不算大。截止至3月9日收盘，lululemon的股价为.82美元，比前一天涨了3%，市值将近亿美元。但在近一年内，lululemon曾于去年11月达到美元的股价高峰，如今已经下降36%。
截至年12月9日的财报数据显示，lululemon在全球共有家门店，三个季度的新开店数量达到31家，已经超过整个财年的新开店数（30家）。其中，中国已经有71家门店，年内新增16家，与过去两年的新增数量大体相同。由此可见，中国已成为品牌最重视的市场，这么多店也需要新产品来做承接，所以这次新鞋上市，中国市场的反应至关重要。
近年来，外有Athleta、内有MAIAACTIVE等多个专注女性服饰的品牌同样在快速发展，尤其是Athleta第一个进驻的海外市场，选择了lululemon的大本营加拿大，被视为对lululemon的直接进攻，后来者的追赶无疑会对lululemon造成竞争压力。
加上Champion、加拿大鹅（CanadaGoose）等服装品牌都在开拓鞋履系列，无论从市场趋势，还是产品丰富度以及同行竞争等维度来看，虽然做鞋的复杂程度远比服装高，利润率却不如服装，lululemon做鞋依然有其必然性和必要性。
筹备4年，团队根植球鞋天堂波特兰
早在年，lululemon就已经在尝试涉足鞋品类，但不是以自有产品的方式。年8月，lululemon与总部位于洛杉矶的运动鞋制造商AthleticPropulsionLabs（下简称“APL”）合作，开始在美国的一些商店销售APL运动鞋，每双鞋的价格超过美元，以测试消费者对产品的反应。
在推出APL之后，lululemon的团队便开始自己开发鞋履系列。福布斯有报道提到，在大约4年前，lululemon的产品创意副总裁马克·奥尔森（MarkOleson）和一个小团队在波特兰市中心开设办公室，基本是带着创业的心态在开发鞋产品，目前，波特兰办公室共有30名员工。
波特兰是全球的球鞋品牌聚集地，耐克、阿迪达斯、安德玛等国际运动品牌巨头的总部或者某些部门安置在波特兰，李宁和安踏先后于7年和年将美国总部设在波特兰。对于lululemon来说，这个地理位置也方便挖人，据FOS的报道，lululemon鞋产品的设计师有在耐克、阿迪达斯和安德玛的经验。
年4月，lululemon首次表示要进入鞋类市场。之后，lululemon做鞋的进展不时更新。首席执行官凯文·麦克唐纳（CalvinMcDonald）透露，计划在年下半年推出鞋类产品、年初开始销售，lululemon做鞋的进度与此计划无差，去年10月，lululemon获得一项设计专利，同时还流出了设计图。
但在WWD的报道中，麦克唐纳坚称，lululemon的核心业务依然是专业的服装，“鞋类是一个让人振奋且会为品牌带来增量的业务，但lululemon主要精力还是会放在跑步、训练和瑜伽的服装上。”
服装品牌做鞋，lululemon不是独例
即便在没有做鞋的时候，lululemon与耐克、阿迪达斯等品牌竞争已经摆在明面上，如今还要在鞋类市场份额中分走一杯羹，竞争就变得更加正面且直接。除了传统运动品牌巨头，HokaOneOne、On昂跑等新贵也在lululemon的竞争队列中。
CanaccordGenuity的分析师卡米洛·里昂（CamiloLyon）认为，lululemon足够强大，在其核心消费者中拥有品牌资产，可以深入研究鞋类，但却不一定会这样做，“做鞋的制造工艺更复杂，鞋履的利润率较低，需要新的设计技能，并且需要与不同的制造商建立全新的合作伙伴关系。”
里昂点出了做服装和做鞋的区别。耐克、阿迪达斯都手握着多项鞋履专利，历史上通过技术和材料革命推动产品创新，吸引消费者。目前看来，lululemon短期内要从科技上超越耐克、阿迪达斯还不太可能。
体现在利润率中，服装也比鞋履更具优势。美国股票分析媒体TheMotleyFool作者JohnBallard曾在年提出，三分之二的营收来源于鞋履的耐克，当时毛利率在44%，而瑜伽服起家的lululemon的毛利率则高达55%。“做鞋和做瑜伽裤是完全不同的冒险，这让投资者在思考：lululemon的冒险是否离其核心竞争力太远了？”
在投入新业务时，市场教育的成本也得计算在内。从lululemon的Blissfeel女士跑鞋元的定价来看，同等价位已经能买到耐克Next%、索康尼啡速2等顶级跑鞋。在同类对比时，lululemon还要给消费者一个选择的理由。
不过，lululemon的优势在于已经圈住一群消费水平较高的女性用户，年，女性用户比例达到69%。在习惯了一条瑜伽裤上千元后，lululemon的用户或许也能产生“一双鞋上千元也不是很贵”的感觉。在第一代鞋款推出时，lululemon会先在自己的门店、社群中触达用户群体，形成转化。
加拿大鹅的两款靴子。
加强与现有消费者的关系、让消费者方便将服饰与鞋类组合成搭配都是服装品牌做鞋的理由。还有运动品牌高管曾告诉懒熊体育，服装的风潮来得快去得也快，且有些时候变化是迅速且难以捕捉的，而鞋作为专业性更强的品类，比服装更稳定。如此看来，加码鞋履对于lululemon等服装品牌来说，或许也是必走而且快速走的一步。
女性影响力增高，市场竞争也更激烈
市场调查公司NPD集团有数据显示，美国年的运动鞋总销量增长20%，其中性能跑鞋的销售额增长了25%以上。女士细分市场的性能跑鞋增长更为强劲。根据NPD的数据，年，男士跑鞋的销售额增长不到20%，而女士和儿童的跑鞋销售额则增长了近25%。
NPD的体育分析师马特·鲍威尔（MattPowell）表示，最受女性欢迎的运动鞋品牌是耐克、斯凯奇、阿迪达斯、Brooks和NewBalance。在女性产品方面，耐克和阿迪达斯的市场占有率正在被其他品牌瓜分。
虽然女性跑鞋的销售额增长高于男性，但市场上对于女性跑者的